DESTINO ECUADOR ESTARÁ PRESENTE EN EL SUPER BOWL 2015 DE ESTADOS UNIDOS

DESTINO ECUADOR ESTARÁ PRESENTE EN EL SUPER BOWL 2015

El Ministerio de Turismo zona 3, da a conocer que nuestro país será promocionado en el evento deportivo mas esperado de los Estados Unidos como es el Super Bowl (fútbol americano), para lo cual se ha montado una estrategia publicitaria, que lo detalle en cuanto a su contenido, costos y medios por los cuales se espera rebasar la expectativa en cuanto al público que será dirigido y a su vez el efecto que conlleva el poder cautivar turistas hacia Ecuador.

“El próximo 1 de febrero Ecuador estará en los ojos de los Estados Unidos, al convertirse en uno de los primeros países sudamericanos que se promocione como destino turístico en la edición número 49 del Super Bowl, el evento deportivo más grande de EEUU.

Las mejores imágenes de nuestro maravilloso país se mostrarán en todo su esplendor durante el medio tiempo de la gran final del fútbol americano. Esto, con el objetivo de fortalecer la campaña AllYouNeedIs Ecuador y lograr que el país sea reconocido como un destino de clase mundial en un mercado clave.Se prevéque a través de la promoción televisiva se logre llegar a más de 60 millones de personas.

En 2014, el país norteamericano, – actualmente  el segundo mercado emisor de visitantes a Ecuador después de Colombia – envió más de 259 mil visitantes al país, lo cual representó un incremento del 4,3% respecto a 2013. Es el país con más rutas directas hacia Ecuador con cinco rutas directas, 73 vuelos directos semanales y 189vuelos con conexión en México, Centroamérica y Suramérica. En términos económicos, el año pasado este mercado significó un ingreso cercano a los de USD 545 millones para el sector turístico nacional.La Coordinación General de Estadísticas e Información del Mintur estima que, gracias a estas y otras acciones, el incremento será de alrededor del 5% lo que generará más de USD 600 millones para el país. Esto es USD 60 millones adicionales, 15 veces más la inversión inicial. De igual forma se prevé la generación de alrededor de 1800 puestos de empleo. Vale recalcar que un incremento para 2015 de apenas el 1% de este mercado cubriría la inversión del SuperBowl.

Esta es la primera vez que el Ecuador se promociona de una manera tan ambiciosa ante la amplia audiencia del país norteamericano y será el único país en aparecer en el SuperBowl 2015.

Los expertos en medios concuerdan que los spots durante el medio tiempo del evento generan una alta recordación de marca en los telespectadores. Muchas empresas líderes, como Apple, Audi y Chrysler, usan este espacio mediático para lanzar sus campañas o reposicionar sus marcas. Se estima que si bien el costo de un comercial puede ser de USD 4,5 millones su valor real es de USD 10 millones.

Una adaptación de 30 segundos del spot de la exitosa campaña AllYouNeedIs Ecuador aparecerá en el medio tiempo del partido el 1 de febrero. Las ciudades en donde se ha pautado la aparición del video son: Nueva York, Seattle, San Francisco, Los Ángeles, Dallas, Houston, Denver, Atlanta, Miami, Chicago, Boston, Filadelfia, Nueva Jersey y Washington, a través de la cadena NBC.

Estas ciudades representan mercados priorizados dentro de Estados Unidos, el cual es uno de los mercados objetivos más importantes para el país.

Las acciones ya arrancaron. Desde el 11 de enero, en uno de los programas matutinos más importantes de la TV estadounidense, TheToday Show, ya se transmite otra adaptación del spot de la campaña. El mismo estará al aire hasta el 30 de enero. Además, pastillas promocionales serán transmitidas días antes del evento en distintas programaciones de NBC desde el 26 hasta el 31 de enero.

La inversión total por el pautaje en el medio tiempo del SuperBowl y espacios complementarios es de USD 2,93 millones contratado directamente a NBC por el Mintur.

En 2014, durante el SuperBowl se enviaron más de 24,9 millones de ‘tuits’ y más de 50 millones de usuarios superaron los 185 millones de interacciones en Facebook (publicaciones, comentarios o “me gusta”). Es por eso que los medios digitales se convertirán en una de las herramientas principales para promocionar el Destino Ecuador en EEUU: el SuperBowl también se juega en las redes.

Por ende, el Mintur hará promociones en paralelo en medios digitales antes, durante y después del evento, utilizando redes como YouTube, Facebook, Twitter y la red publicitaria de Google. Esta campaña se lanzará el día lunes 26 enero y seguirá hasta el 4 febrero.

El propósito de la acción es llamar la atención de los potenciales visitantes estadunidenses al Ecuador y direccionarles hacia la página web www.ecuador.travel antes, durante y después del partido. En la página, los visitantes encontrarán información sobre el destino, paquetes promocionales creados por mayoristas de turismo de EEUU, y podrán participar en un sorteo para ganar un premio de un viaje todo pagado al país (entregado por un mayorista de EEUU.)”